泰山原浆啤酒鲜活

山东泰山啤酒有限公司坐落于驰名中外、风景秀丽的泰山脚下,前身是始建于1979年的泰安市啤酒厂。2000年8月,加盟香港虎彩集团有限公司。2004年2月,正式更名为山东泰山啤酒有限公司。2008年9月,投资5.8亿元,占地总面积500余亩的泰山啤酒工业园建成。泰山啤酒工业园“醉美工厂”,从德国原装引进两条世界的克朗斯生产线。全套引进德国、美国、奥地利、日本等国设备和生产工艺技术,聘请德国高级酿酒专家格哈特卢特哈德先生为总酿酒师和常年技术顾问。年生产能力40万吨,是目前国内、山东省内较大规模的现代化复合型啤酒生态旅游工业园区。【泰山原浆啤酒网站:www.tsbeer.com 全国招商热线400-0407-999】泰山原浆啤酒07,泰山原浆啤酒客服电话,泰山原浆啤酒10,泰山原浆啤酒出品,泰山原浆啤酒直营模式

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提前布局结构优化,泰山原浆啤酒稳健增长跑赢市场。中国啤酒行业在刚过去的2019年,创造了近十年来的成绩。据国家统计局数据显示,全年啤酒产量同比增长1%。在实现量价齐升的同时,净利润增幅更是历史性地超过白酒行业。在市场分析中,中高端啤酒被频频提及,成为提振营收和企业利润的有效保障。

其实早在10年前,泰山原浆啤酒就已经布局中高端产品,并掀起了全国啤酒市场的“原浆热”。伴随着新中产阶层崛起和消费升级,啤酒行业的结构变化越来越显著,市场竞争由产能、规模扩张逐渐转向以质量型、差异化为主的竞争,中高端市场持续增长、产品比重不断提升。

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泰山原浆啤酒早在2010年,就清晰地认识到普通工业啤酒的市场终将逐渐饱和,对中高端市场的争夺必将成为各大啤酒厂商的重要发展策略。这一年,是泰山啤酒提前谋划,实施差异化战略定位,推广短保质期原浆啤酒,规避与其它品牌拼投入、抢终端的红海竞争,大力践行蓝海战略的年。

2013年全国啤酒市场总消费量见顶达到539.4亿升,此后的几年一路下滑,但这并没有影响泰山原浆啤酒的发展。

在传统啤酒行业持续低迷的背景下,泰山原浆啤酒凭借差异化战略和过硬的产品力,连续数年逆势增长超过100%。“2016年下半年我们开始在营销模式上转型,就是今天的直营模式。我们本身做的是新鲜度的产品,缩短渠道时间显得尤为重要。因此我们实践的是厂家、直营店直接到消费者,不再有中间商做渠道拉伸和中间商赚差价,直营模式我们也给了一个定义:直营店为体验或配送中心,运用直营店主人脉资源、地面推广以及微信等自媒体平台,整合形成的线上线下相融合的社群营销模式。”泰山原浆啤酒马晓珑表示,经过近5年的运作,目前已在全国24省、110个城市落地1300+直营店。

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对于传统销售渠道来说,泰山原浆直营模式是颠覆者,啤酒生产厂家通过直营店直接把酒卖给消费者,为此泰山原浆啤酒自建物流公司,确保0点生产的原浆啤酒3点开始运输,中午时分就能端上餐桌。据了解,2020年1-2月,全国规模以上啤酒企业实现产量315.9万吨,同比下降40%。

相比去年同期,产量减少了约223万吨。虽然疫情对经济发展产生了巨大影响,但是中国消费升级的趋势不会改变,消费人群迭代的趋势不会改变,人们向往美好生活的强烈愿望不会改变。察势而者智,顺势者赢,驭势者独步天下。广大消费厌倦了单调、寡淡的工业啤酒,中高端啤酒的风势愈加猛烈,究竟谁能御风飞行,让我们拭目以待!

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